Singurul scop al unei pagini de destinație este acela de a converti vizitatorii în clienți potențiali. Cu alte cuvinte, o pagină de destinație conține un singur îndemn la acțiune și nu include alte distrageri. Ea își propune să capteze informațiile de contact de la vizitatori în schimbul a ceva de valoare cu scopul de a-i transforma în clienți potențiali, clienți pe care îi poți transforma în clienți plătitori și clienți fideli continuând să oferi valoare.